7月30日晚间，中国证券投资基金业协会公布了二季度基金代销机构公募基金保有规模前100家名单。名单显示，蚂蚁非货存量破万亿，创造了基金代销机构非货保有规模的新纪录，与第二名招商银行相比，领先优势扩大至2633亿元。第三方基金销售机构“三大四小”的格局进一步稳固。

整体来看，第三方基金销售机构相比商业银行、证券公司以及基金公司等传统基金销售渠道，有了长足的发展。根据基金业协会公布的数据，2019年公募基金销售保有规模从渠道来看，独立基金销售机构占比已经达到11.03%，相比2018年占比增长42%，已经成为重要的公募基金销售渠道。

非货币市场公募基金保有规模的增速上，第三方基金销售机构的增速最快，环比增长19.7%；券商环比增长15.28%；银行环比增长10.46%。从保有规模上看，券商保有规模为1.1125万亿元，较第一季度增长了1475亿元，占比提升至15.04%；银行保有规模合计为4.1594万亿元，占比56.24%；第三方基金销售机构保有规模为2.1068万亿元，占比28.48%。

股票+混合公募基金保有规模的增速方面，券商增速最快，环比增长20.55%；第三方基金销售机构环比增长17.19%；银行环比增长10.42%。从保有规模上看，银行保有规模为3.6583万亿元，占比59.4%；第三方基金销售机构保有规模合计为1.4286万亿元，占比23.2%；

三方基金销售机构中的“三大四小”

二季度100强榜单中，共有12家第三方基金销售机构非货基金保有量超过百亿，被业内称作“三大四小”的前7家机构中，“三大”包括：蚂蚁基金，非货币基金保有规模达到10594亿元；天天基金5075亿元；腾讯腾安基金1358亿元。“四小”包括：上海基煜基金非货保有量738亿元；盈米基金676亿元；汇成基金478亿元；雪球旗下蛋卷基金378亿元。

而股票+混合基金保有量排名中，共有11家第三方基金销售机构保有量超过百亿，其中7家超200亿，同样表现为“三大四小”。其中“三大”依然为蚂蚁基金、天天基金、腾讯腾安基金，“四小”则为盈米基金、同花顺基金、基煜基金和雪球旗下蛋卷基金。

第三方基金销售机构的保有量规模增速高于银行，尤以“三大四小”最为明显。作为“三大”的蚂蚁基金，非货保有量规模环比增长19% ，“四小”在第二季度的保有量规模增幅约在10%-20%左右，以蛋卷基金为例，非货保有量规模环比增长15%，而银行的增幅多在10%左右。

栾天昊：公布保有量有利于解决“赎旧买新”等现象

去年8月，为规范公开募集证券投资基金销售行为，着力培育以投资者利益为核心、以长期理性投资为导向的基金市场环境，进一步发挥基金行业增强居民财富效应、支持实体经济发展的功能作用，监管机构发布了《公开募集证券投资基金销售机构监督管理办法》（以下简称办法）及配套规则，自2020年10月1日起施行。从办法正式施行至今已有大半年时间，在完善基金销售行为规范、加强基金销售机构合规内控、建立健全其内部考核机制等方面都起到了重要作用。

今年5月，基金业协会首次公布前100名基金销售机构的保有量数据，这是基金业发展二十三年来，首次披露公募代销机构保有规模，具有重要意义。

蛋卷基金总经理栾天昊表示，让投资者长期拿住靠谱的投资策略，比追求最高收益的投资策略更为重要。二季度榜单继续秉承公布保有量，而非成交量，同时也着重关注非货币基金、尤其是权益类基金的保有量，而不是货币基金保有量的理念。这将有利于促使销售机构从关注用户的交易量和换手率转变为关注用户的持仓规模和持仓稳定性，进而推动解决困扰基金行业多年的“赎旧买新”等现象，真正实现从卖方立场到买方立场的转变。此举也会点醒销售机构更多的思考，针对用户已投的资产如何做好持续的服务以促使其存量资产保值增值。

栾天昊称，蛋卷基金作为互联网基金销售机构，始终在考虑如何降低在用户触达过程中的信息磨损或扭曲，利用好雪球去中介化的UGC内容来帮助用户解决“不会选”的问题。更重要的是，如何在更丰富的场景下，更高频的触达用户以提供持续的服务，缓解用户“拿不住”的问题。

“得益于雪球社区的影响力与流量优势、丰富的内容沉淀与交流互动，以及用户自身对于投资有较高认知能力的特点，蛋卷基金能够更好地辅助用户投资决策，缓解用户焦虑。目前蛋卷基金用户普遍接受资产配置的投资理念，在市场波动时较为理性，人均持有资产高、持有时间长、抗波动能力强，”栾天昊表示。