在消费升级的大浪潮下，线上消费市场正呈现高增长、品牌化趋势。多家第三方机构数据显示，2017年家居建材、智能家电、海外购物、母婴用品市场增速明显，或将在双十一期间迎来新的高峰。

相比前几年双十一秉持低价特征外，今年双十一以品质构建美好生活的趋势愈加明显。相比于以往低级的价格战，今年各大电商平台、品牌商、生产商都纷纷转型升级，致力于帮助消费者优化购物体验，打造各具特色的双十一全球好物节。

构建美好生活场景成“双十一”新主题

“追求品质生活，是消费者更多的选择。”就在“双十一”到来之际，天猫等平台发布了《2016-2017双11购物白皮书》，探讨消费升级下的“购物相对论”，该白皮书显示80、90后的消费者占据网购消费的主力军，这一群体购物时也更追求品质，场景化消费在购物选择中的比例逐渐上升。

而在京东的《中国家电网购消费者洞察白皮书》中显示，家电消费成了人们追求品质生活较为直接的路径，因此消费者对家电产品的品质、服务以及场景化，拥有愈来愈高的期待和要求，超过25%的消费者对此非常敏感，反而对促销关注的比重有所下降。

“过去双十一的消费是因低价而跟风买买买，现在更看重品质生活。”一位从事消费市场研究的工作人员表示，今年双十一有不少品牌开始注意到这一消费升级的变化，纷纷构建美好生活场景。

例如，中国空调行业领导品牌奥克斯空调就在该关键时刻发力，在营销玩法、货品结构、传播推广等方面都做了升级，旨在让所有消费者都能感受到奥克斯“只做有态度的空调”，实现消费者在心仪住所里享受冬暖夏凉的理想生活。借双十一之机，不再进行冷冰冰的营销，而是从情感层面将“狂欢节”变成一个暖心的传递温暖的节日，将品牌的核心价值和理念植入到用户的心智之中。

此外，还有国际知名家电品牌夏普便在天猫、京东等平台打出了“理想生活”的销售标签，以此备战今年“双十一”。要知道，“理想生活”是对人民美好生活需要的进一步延展，也是根据消费升级带来社会变化，对社会主要矛盾进行了革新。

“夏普一直以来着力于将更丰富的智慧家庭场景下沉至实际生活中，以一种智能化、互连化的方式构成了全新的家电产品矩阵。”夏普相关负责人介绍，“高贵不贵”是实现理想生活的重要选择，今年双十一夏普依然会将“高贵不贵“的产品推向消费者，只是与以往相比，更加注重家电满足用户美好生活需要。同时，依托于富士康产业链生态布局，夏普将为大众生活带来巨大改变，让更多人享受到“理想生活”，解锁品质好生活。

据悉，届时夏普以全新升级6大系新品黑电，同时领衔旗舰白电产品组成“智能家居天团”，一举囊括生活中从娱乐到衣食住等各个元素的智慧生活场景，让家电成为你的智能管家、贴心保姆，为你的生活提供极尽便利与舒适，让理想生活触手可及。

理想生活的品牌驱动力

在目前的经济形势下，家电行业新的增长点在于挖掘消费者的品质消费需求。“单单正品行货不是品质消费，我认为品质消费一定要有好商品和好价格，以及愉悦的消费场景和体验。”一位电商平台的负责人如是说，家电市场已是红海一片，深度把握消费者需求有望实现新突破，特别是消费者的改善性需求，或将实现新增长。

“不是因为生活改变了而需要新东西；是因为想改变生活，而需要新东西。”此前，有分析人士认为，主打消费升级的产品，必须在内容上具备很强的 “专业度”、“场景感” 和 “引导力”，才能左右用户 “不同于以往” 的消费决策。

显然，通过双十一消费时点来构建起理想生活，背后的驱动力来自品牌的力量。消费升级浪潮下，消费者认定的品牌，都代表着某种价值观或精神主张，过去注重的性价比已成为品牌的基础工程。 数据显示，截至目前全球已有超过14万品牌商为“双十一”投入1500万好货，接受全球亿万消费者的“买买买”。

其中，夏普去年双十一以性价比销售破亿，而今年从性价比已上升到构建“理想生活”。“夏普倡导的是简单生活，激发找回生活初心，以简单和谐的空间重塑消费者跟家、居住环境的对话方式。”夏普相关负责人表示，夏普以 “理想生活，触手可及”营销活动备战双十一，便是希望用户能通过夏普的主张，满足美好生活的期望。

据了解，今年8月夏普发布首款消费级8K电视，并牵手明星吴彦祖作为智能家居系列代言人，同时打造综艺节目《漂亮的房子》，夏普借助智慧科技为社会带来“更干净的空气、干净的食物和干净的水”，以科技创新和高贵不贵担当了理想生活“筑梦师”的角色，以此让消费者心目中的漂亮房子都能够变成触手可及的美好向往。

除了家电行业，在中国领先的体育用品公司安踏体育，也已准备好以中国体育代表团冬季比赛装备为主的冰雪系列服装，并携手知名时尚设计师周翔宇推出设计师跨界系列商品，希望通过与天猫等线上平台的全面整合，在营销模式上和品牌上不断创新和升级，提升产品价值以提供更好的消费体验，在电商领域同样巩固自身的市场地位。

“当下，中国消费升级正处于发展的关键拐点上。产品的创新程度、品质提升的幅度、购物体验的丰富体验等，都决定着市场发展速度的快慢，甚至是衰落与大兴。”相关行业专家分析，在消费升级趋势下，越来越多的消费者开始倾向于通过购买中高端品质和品牌家电，以满足日益增长的美好生活需要，不仅助力中国品牌能够通过双十一消费时点进行集中展示，也将以此带动相关产业的进一步升级。

很多家庭的客厅电视可能还是买了许多年的小尺寸平板电视，以42-46英寸居多，经过七八年的使用，正好到了更换的时候，这些电视分辨率较低，画面细节容易丢失，一些较小的字体甚至看不清楚，对家中老人小孩的眼睛很不好，亟需进行升级。电视行业这几年的变化很大，而且在消费升级的大背景下，消费者越来越注重体验、品质与服务，电视不仅要满足基本的视听需求，还要提升家庭生活的品质感，那么双11究竟该如何升级家里的老电视呢？

1、大尺寸是首选

电视在清晰度不断提升的过程中，尺寸也越来越大，而屏幕尺寸的需求一直朝着大屏化的方向发展，很多人都觉得家里电视越看越小，总是觉得不够大。电视的尺寸越大，观影感受更为震撼，尤其是在看超高清视频的时候，视觉体验会有明显的升级，所以现在买电视应该把大尺寸作为首选。

电视尺寸太大眼睛能受得了吗？很多人都有这方面的担心，其实随着电视分辨率的不断提升，最佳观看距离正在不断拉近。比如夏普最新发布的70英寸8K电视，最佳锐度观看距离是1700px，和成年人手臂的长度差不多，这样才能体验到更沉浸的观看效果。而对于更为主流的70英寸4K电视来说，最佳观看距离在2.7米左右，大部分人家里的客厅环境都能满足，一定程度上可以说电视往大了买准没错。

70英寸以上的电视机型以夏普居多，而且双11期间很多机型都打出了极具吸引力的价格，或许很多人家里的老电视也都是夏普，现在用一台“高贵不贵”的夏普新电视来替代它还具有传承意义。

2、画质必须要好

尺寸定了之后再来看看画质，买电视最重要的肯定是画质表现，好的画质在看电影、玩游戏等使用场景时会有更好的体验。每一台电视都在强调画质上的优势，但什么才是好画质，我们以夏普电视为例进行介绍。

目前夏普部分新品电视具备“广、深、高、速”——无镉广色域、高动态对比景深效果、高亮度对比、双解码处理速度的特质，画质表现有了质的提升。

就拿无镉广色域来说，普通液晶电视的色域覆盖率一般在74%左右，一些广色域电视可以达到90%左右，而夏普的无镉广色域技术可以达到105%（CIE1931标准），色域越高意味着电视能够显示更加丰富的色彩，画面不仅艳丽而且更真实。夏普的无镉广色域由于采用的是KSF荧光晶体和彩色滤片工艺来提升背光纯度，色域覆盖提高的同时不会产生镉污染，做到健康环保。

另外夏普还有一项独门绝技——煌彩技术，与目前大行其道的HDR技术相比起来也毫不逊色。夏普煌彩技术的重要组成部分是分区背光控制，它通过智能分析图像，对不同分区的背光进行有针对性的亮度调节，让暗处的背光亮度降低，亮部的背光更亮，从而增强画面的对比度；另外煌彩技术还可以实现亮度信号检测，通过算法智能计算出画面中各个元素中哪部分应该更亮、哪部分应该更暗，对明暗有着深入的把控能力，从而呈现亮部璀璨光亮、暗部黑暗深邃的效果。

虽然现在有越来越多的HDR电视，不过大部分HDR电视只有在播放HDR片源的时候才会真正有效果，而夏普的煌彩技术它是通过背光控制及信号源分析来实现的，所以并不需要片源的支持，在播放任何格式的视频都能呈现HDR的效果，所以更有现实意义。

3、音响效果不能忽视

电视、电影都被称为视听艺术，视觉与听觉缺一不可，上面我们说的是画面、色彩等视觉层面的东西，全面提升观影体验要求电视还要有优秀的音质，这样电视才能带来视听双重享受。

夏普旷视S60U的分体式Soundbar设计

比如夏普之前发布的旷视S60U系列电视，为了提升电视音质表现采用分体式设计的Soundbar，其中2个高音单元+2个中音单元向前发声，4个低音单元共计20W功率输出使低音下潜够深，不仅支持DolbyAudio与DTS音频双解码技术，还内嵌了Yamaha音域扩张修复技术，可以重建那些细节丢失的中高音元素，比如激烈的战斗交火、紧张的飞车漂移等，非常有震撼力。

4、硬件配置要高

如果原来用的是非智能电视，对硬件配置的高低了解可能不多，或者不是那么敏感，可电视智能化后，硬件配置的高低是也是选购电视必须要考虑的一个方面，决定了一台电视是否能拥有好的使用和交互体验。

与电视硬件配置有关的参数包括处理器规格、内存、闪存等，其中2GB内存+16GB闪存的组合目前比较常见，至少3-4年是够用的，另外还有更强的，比如夏普的8K电视不仅搭载64位芯片，更是采用了5GB内存和64GB闪存，充分考虑到了8K时代的使用需要。

5、外观设计要有档次

电视摆放在客厅里有多重意义，其中一项就包括提升家居生活的品质感，所以购置新电视的时候对外观设计也越来越讲究，最好能提升档次彰显品位，还要与家居风格相匹配。

科技进步带动电视工艺设计水平不断提升，很多电视的边框、底座等部位都用的是金属材质，另外还次采用阳极氧化、钻切等工艺处理，整体颜值越来越高，比如夏普电视旷视S60系列，边框采用航空级铝材，具有高强度、韧性好、重量轻等特性，边角没有任何接缝，触感圆润，最为抢眼的是1.6mm的极窄极窄边框，大大减少了观看电视时的视觉舒服，甚至还有融入UI设计的指示灯设计，各方面都符合其高端定位。

和快速更新迭代的智能手机相比，一台大屏电视的更换周期要长的多，而且买回去后很长时间都会摆放在家中很显然显眼的位置，所以不是随随便便买一台就可行了，除了屏幕尺寸要有大，更要注重它在画质、音质、配置、做工等方面的表现，这样才能满足长生命周期的使用需要，下面就为你推荐几款电视：

夏普LCD-60MY5100A 天猫 双11价3699元>>点击购买

夏普LCD-60MY5100A采用日本原装液晶面板，搭配夏普特有的画质调整技术后消除刺眼、暗色，无镉广色域技术技术提升色彩表现；音质方面内置Dolby Audio和DTS2.0音频解码，电视可以直接播放高音质的双声道立体声，或者连接家庭影院展现5.1环绕声场；64位处理器、16GB存储空间，系统流畅不卡顿；9.9mm的纤薄机身、流线型底座，轻松融入任何家居环境。

适逢双十一，夏普推出双十一欢乐购升级计划，11月1日至10日期间，激享比11月11日更优惠价格！100元预定新品，最高立省1500元，还享6大权益！优惠攻略：凡在11月1日-11月10日期间，登陆天猫，搜索“夏普官方旗舰店“，进入后点击顶端的电视”100元预定”进入购买即可。

三星 UA55KUC31SJXXZ 京东 售价4499元>>点击购买

三星采用4200R曲面屏幕，支持HDR高动态显示技术，通过噪点处理技术降低信号源的噪点，提升画面清晰度，此外还有自动景深优化、局域控光等技术；1.9秒快速开机，减少等待时间；纤薄边框设计，融入不同风格客厅环境。

TCL D55A630U 京东 售价2799元>>点击购买

TCL D55A630U采用4K分辨率液晶面板，通过HDR技术提升电视对比度及画面层次，同时它还有HDR实时转化的功能，将普通信号源画面提升到接近HDR的效果；64位A53架构处理器，1.5GB内存+8GB闪存，超高清视频流畅解码；金属机身融入纤薄设计，金属压铸底座支架提供有力支撑。