日前，海信在珠海举办“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金启动仪式”，成立海信冰箱倍多分雨辰公益助学金。首期海信冰箱公司将注资50万元。引起公众关注的，并非是海信“雨辰公益助学金”的实力有多雄厚，活动有多惊天动地，而是其内涵——拒绝产品营销，观照公益三观，不预设姿态，与被关爱人群同等地位，共同成长，实现可持续化。

 “海信冰箱倍多分雨辰公益助学金”应该是家电行业第一个观照到孩子成长的三观（世界观、人生观、价值观）的可持续化公益样本。这种润物细无声的公益，背后渗透出的是海信的品牌价值：信任与信赖。

公益三观：读书看海观世界

此次“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金”，将海信冰箱公司慈善捐助与雨辰公益书画展拍卖所得资金，成立公益助学金，用于资助贫困地区孩子完成学业、走出大山、开拓视野。

海信冰箱营销公司副总经理熊飞表示，海信是一家注重技术研发的企业，教育促进科技，科技反哺教育。海信希望能够提供这些孩子们所真正需要和对他们的成长真正有益的东西！因此，早在2016年海信冰箱便率先在行业成立‘读书看海观世界’的专项公益活动，让孩子们走出大山，给孩子们提供更多“看世界的机会”。

（图为：海信冰箱营销公司副总经理 熊飞 先生致辞）

曾有家电分析师指出，家电企业推广公益活动，更应该将更多的科技力量注入被关爱人群。家电企业选择公益项目应该吻合自己的产品和定位，这样不仅起到了关爱弱势群体的作用，也更经济地利用了自己的产品特点。

值得关注的是，首先“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金”公益项目，与产品无关，其次并非直接给钱盖楼拍照留念了事那样简单粗暴，而是真切关切被关爱青少年的成长，观照其内心，引导其心智，真正将品牌的公益之心深入到每个人的内心。

海信公益的初心，正是在于坚信对青少年的公益帮扶，应该是让他们用眼睛去观察更多自然，用心灵去感受更多美好，带给他们一种努力向上的发展心态，继而形成积极向上的世界观、人生观和价值观。

海信内部人士透露，确立成长型的公益路线，得益于海信冰箱的持续成长所带来的价值红利。海信冰冷产品连续多年海外出口第一，海信系冰箱在国内也稳居第二，海信冰箱有实力也有责任回报社会。

实力行动派：可持续化公益样本

从“读书看海观世界”到“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金”，海信将公益的内容进一步扩展。这不仅仅是公益内涵的进化，更是公益持续成长的表现。正如熊飞所说，海信希望通过公益活动的实施，与师生一起成长。

在公益道路上，海信不仅是实力行动派，更整合社会教育资源，让公益成为可持续化的成长项目。这种不预设姿态的立场，加上可持续化的行动，让海信在中国家电行业的名目繁多的公益中脱颖而出。

在海外，2011年海信成为联合国“绿色创新奖”全球首家合作伙伴，由海信赞助的“绿色创新奖”已支持包括哥伦比亚生产的100%可降解板、来自乌干达的“生物质能源”、越南的“汽车共享服务”等全球不同地区的69个“绿色项目”，影响深远。

在国内，海信2008年汶川地震后出资重建陈家坝小学，2016年开展“读书看海观世界”公益活动，邀请北川儿童来青看海学习交流、设立看海奖学金……海信对青少年不仅仅是经济上帮扶，更在精神上给予照耀。

对于海信冰箱来说，回报社会除了做好本分，基于自身的技术创新实力推出更多的精品冰箱，以差异化服务满足用户需求；还要以可持续化的公益，影响一代人，造就一代人，承担起相应的社会责任。