一年一度的德国柏林国际电子消费品展览会(IFA)正在柏林展览中心如火如荼的举行，吸引着来自全球各地的参展商和消费者参与其中。此次展会以智能家居为主题，为全球的消费者献上一场消费电子与家电的极致盛宴。

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作为一场全球性的展会，当然也少不了中国家电界的巨头TCL。在此次展会上，我们有幸邀对TCL电子CEO王成进行了采访，围绕TCL近年来的发展以及未来的行业布局等核心问题进行了分享。

出货量同比增长，全球化耕耘进入收获期

众所周知，TCL电视在今年在上半年有同比30%的增长，整个电视出货量增长非常显著。关于增长的背后，王总说到其增长速度也是跨五年以来的一个新高，主要增长来自于TCL品牌的海外业务，当然中国市场也有增长。

作为一家全球化的公司，在市场上不管是资本的布局还是供应链的布局，还是在市场方面的投入、团队培养都已经进入到一个全新阶段，包括在中东如东南亚等其增长更是非常的迅速。当然，这也取决于在TCL的全球化过程中，1999年便开始进入东南亚市场，2004年TCL作为整个中国企业全球化的先锋开始在欧盟都有跨国的一些并购，全球化趋势早已累积形成。

不仅如此，在电视业务上有着非常好的成果，一半以上的销量是来自于在海外的市场，这也说明TCL经过这么多年在海外的培养，克服了很多的困难的同时也掌握了一些能力，虽然中间经历过很多文化的冲击，包括当地渠道、当地消费的认知等等这样的过程，但实际上应该说是TCL经过多年在全球化方面的耕耘、积累，逐步已经进入到了一个收获期。

洞察行业，让消费者生活更美好

作为一家龙头企业，如何实现彩电、白电、手机等等这些业务模块联动成为了关键，在这方面，王总告诉我们，TCL原来是叫多媒体，其主要业务是在中国、海外市场的电视机业务。而最近TCL投资了一些新的业务，包括TES（TCL Entertainment Solution）公司在做一些AUDIO类的产品，如耳机、音响、soundbar、智能音响等等设备；在商业显示和应用方面，以大屏作为一个基点，会发展更多商业场景上的应用。

当然，作为时下最为火热的智能家居方面，TCL在这方面其实是有超过十年的积累和投入。王总告诉我们，实际上这么多年智能家居发展不好的原因其实是用户找不到一个真正可以去落地的使用场景，包括很多人都不习惯回家后用手机上APP来控制空调，有遥控器就用遥控器。因此，更加深入洞察用户真实使用场景、使用意图才是关键核心。

当然，作为一家企业还需要通过IOT，物联云平台，AI等这些AIOT技术重新构建技术平台，重新实现原来目标中的用户使用场景，如此次展会出现的Living Window，中文叫浮窗全场景TV的产品，这些东西都代表着TCL对用户洞察和技术应用两个角度里最大胆的突破和尝试。

而所谓的全场景TV便是要跨越原来电视只是单一的长视频观看场景，增加电视的开机时间，让电视在家庭里的作用更加重要，让电视真的能够去解决原来用户想解决不知道怎么解决的问题，通过它配合TCL品牌其他的包括白电、小家电等产品，再去做更好的连接、适配，带来更多的应用场景，让用户的生活更美好，让用户的生活更智能、更便利。

“展会新品，8K布局”点燃整个行业

此次展会上，令人大为惊叹的还属Living Window浮窗全场景TV了。众所周知，现在很多的家庭对于看电视的时间有很大的下降，而该产品的出现可以让消费者把更多的时间用在手机或者Pad、短视频碎片化的一些产品上，以一个新的物种出现，联动智能家居，智慧日常。

此次展会上出现的Living Window，从外观上讲是一个美学崭新的角度，同时它也是在AI+IOT这样一个技术大潮。它不仅能够通过远场语音有一个随时在线的、一直在线待机的这样一个智能音箱，而且还有大屏，大屏的智能音箱可以给消费者带来更多更方便的使用场景。甚至消费者在家就可以通过全场景TV去点外卖，可能比手机上美团还要更方便、更快捷。不断地扩展消费者使用电视的新场景，同时通过AI的技术，IOT方面的一些储备，实现全场景TV的概念。

而在8K方面，王总认为8K会给整个行业带来的一个新的发展机遇。消费者、用户对更加清晰的视觉体验是一个无止境的追求，而行业发展到4K也需要有一些新的动能，新的一些要素，来给用户带来更好的体验，8K则是一个机会点。当然，它的价格逐步普及，更加的合适的产品能进入不同的家庭，可能还需要有一个过程。

此次TCL带来的便是8K电视，这也是在行业里最早能够进入量产状态的8K电视产品，通过跟FIBA国际篮球联合会合作，该电视也将成为2019篮球世界杯的赞助商。

布局全球，产品创新成为趋势

对于未来整个行业的趋势探讨，王总认为一个是智能家居和AI技术发展一定会对整个行业的格局带来非常大的变化；另一个是越来越多的中国企业，一些成长企业有竞争的企业，开始逐渐进军到国外市场上。而在未来的电视市场方面，王总告诉我们，未来两三年中国市场电视的市场容量从数量上来讲不太可能增长，因此，产品要创新和走国际化道路成为了趋势。

在产品创新方面，需要从洞察用户开始，从对先进技术的储备和应用开始，如TCL的Living Window便是非常好的例子。而在走国际化、全球化的道路方面，布局全球，提前动手很重要，中国人全球化了，中国企业也就全球化了。

作为行业的一份子，TCL一方面要立足在国内，在产品创新，线上线下渠道的融合，线下分销网络的一个变革等，这方面是去建立面临将来的新能力，在企业内部叫面向用户零售驱动互联网化。在全球化上，TCL逐渐认为整个电视不应该只是电视，电视应该可以连接更多的设备，它也会是家居的核心入口，联动消费者的整个智慧家庭。

当然，在这方面也并不会一帆风顺的，还需要大量的工作需要去实现，如解决整个行业的标准问题以及在内容方面不同国家也不一样的领域问题。也正是因为这样，电视的硬件厂家在这个过程中会有更多的话语权。

快速发展的经济以及消费人群结构的变化，消费者对家电的需求也在不断的变化。因此，品质、智慧类具有创新型的家电产品越来越受到用户的认可，成为引领市场的趋势之一。

TCL电视，步步耕耘，以全球化和创新为主要点，让科技为用户的家居生活解决各方面的实用痛点，为消费者的家庭生活带来更多的实用和便捷。相信在未来，TCL电视也必将以高成长的速度延续下去。

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