北京时间3月26日凌晨，苹果公司举行的春季的新闻发布会上，这并没有发布任何硬件产品，但所有的软件和服务：新闻订阅服务，苹果新闻+，信用卡服务苹果卡，苹果街机游戏订阅服务和新原始视频内容服务的苹果电视+的苹果电视和苹果电视应用。

苹果围绕本次会议，朋友和媒体引发了广泛的争论。没有发布任何硬件也带来了很多争论苹果，什么是苹果在硬件创新乏善可陈，或因为它是创建苹果公司的手机行业的一个新的时代，它的布局和内容服务将创造另一个辉煌？

没有硬件，一个有争议的会议

在这次会议上，苹果公司的期待已久的iPhoneSE2粉不会出现，由内容涵盖新闻，游戏，支付，在视频领域的内容和服务所取代。苹果CEO库克发布了首次新闻应用苹果新闻苹果升级版--apple新闻+。应用程序的升级版本增加了新闻杂志订阅部分中，用户可以接受来自300种主流杂志“华尔街日报”，“中国国家地理”，“纽约客”等订阅。。新杂志订阅板还推出了个性化推荐服务，但苹果公司已经承诺不会跟踪用户读取数据，不要让广告客户通过用户画像的广告推送到用户。但是，苹果的服务不是免费的午餐，用户每月支付9。美元（人民币约67亿元）9，可自由使用的用户第一个月，你也可以分享家庭成员，并且还共享每个成员都可以拥有自己的个性化推荐。

苹果新闻+

苹果公司的苹果卡刷卡服务将正式推出今年夏天，苹果还推出了每日现金现金激励计划，用户将有2％的现金回报日常消费。

苹果的订阅服务苹果街机游戏将拥有专属的游戏服务超过一百多种，这些游戏是离线竞技。苹果街机还支持与家人分享，苹果也承诺不会收集，使用任何用户数据。

苹果商场

苹果的新款Apple TV，将形成登陆APP三星，索尼，LG，VIZIO等品牌的智能电视，它的合作，包括HBO，Showtime公司，Starz电视台等电视台。，让用户付费收看你喜欢的东西，也支持离线，个性化推荐，家人分享，没有广告和隐私保护。

苹果打造原创视频订阅服务的Apple TV +，涵盖了早间节目，综艺，电影，系列移民故事，“小美”等内容，将在超过100个国家和地区提供服务。

Apple TV +

对于这种没有硬件的会议，这是令人失望的，有人质疑，有人调侃这是一个理性的眼光来衡量。

董敏（AVC），奥维云网副总裁表示，在手机上的当前硬件创新难以继续实现在全球供应链的情况规模跨越式发展，而软件和服务，以增加用户粘性的最佳受力点苹果增加投资可以更好地发掘用户价值，生态全面布局。

群智咨询（Sigmaintell）高级分析师张雅丽也认为，苹果的手机硬件更新放缓，软件和服务是提升客户粘性很好的方式，苹果的春季发布会上推出的软件和服务可以更好地维护客户群。

苹果公司的开源业务，友商怎么办？

苹果为何有人质疑本次会议，其原因目前智能手机行业里面处于下行周期。根据Strategy Analytics的公布的数据显示，2018年全球智能手机出货量14.300万元，同比下降5％，这是全年智能手机行业首次出现下滑。

在高端市场，苹果是三星，华为，OPPO，体内和小米等企业的影响而遭受痛苦，尤其是在中国市场，苹果不得不通过降价来保持手机硬件销售。

目前，尽管苹果仍然在智能手机行业第一一线阵营，但它面临着来自中国军团的挑战。Strategy Analytics的数据显示，2018年，三星智能手机出货量2.9。1十亿，20。占世界排名第一的4％； 苹果的手机出货量2.0。6十亿，14市场份额。4％； 华为的手机出货量2.0。5十亿，苹果的市场份额不相上下； 小米1.1发货。9十亿在8市场份额排名第四。3％。

置身于这样的环境中，增加的内容和布局服务显然已经成为应对硬件销售低迷的重要举措。

张雅丽说，从2019财年第一季度财报，苹果公司的服务收入比去年同期增长了19％。在手机硬件电流下降的情况下，苹果公司的内容和服务业务收入的增长将是一个办法。

值得一提的是，苹果仍然是最赚钱的公司在手机行业。根据Strategy Analytics的数据，在2018年苹果公司的手机业务利润占了智能手机行业的78％，三星电子排名第二，仅次于14％。

董敏说，该服务将成为苹果公司的后续盈利和收入增长是非常重要的，这是一个早期的苹果CEO库克的发展战略目标，困难硬件销售有所加快实施这一战略布局的步伐。

一直以来，苹果拥有大量的中国球迷，让中国消费者愿意支付苹果公司的新服务？ 在这方面，张雅丽认为，从目前的现状，苹果在几个中国营销新服务仍然是困难的，虽然苹果用户忠诚度极高，但苹果新歌+收费模式，国内的免费信息的APP相比，暂时没有明显的优势； 此外，苹果电视+也将面临着与腾讯，爱奇艺头和其他视频平台的情况下抢“客户”。

事实上，苹果公司愿意主持会议发布的内容和服务，足以说明苹果的重要性。

董敏表示，目前苹果是其自身战略布局的一部分，核心竞争力iOS和Android阵营。由于短期的监管问题不会影响内地市场，但是从长远来看，可以进一步提高在北美和欧洲，安卓阵营在压力下将整个iOS的份额。同时，这些软件服务虽然有些是收费的，但方便起见，提供了用户，但它本身提供的产品的价值，让Android阵营的厂商可能在随后的竞争生态年龄而受到阻碍，考虑这方面的影响华为小米还应该加强布局在内容方面。