2018年，尽管国际经济环境更加严峻，经济下行压力，但经济总量指标，结构指标，质量指标，效率指标的观点的四个层面，中国经济继续保持了总体稳定，以稳定良好的发展态势。然而，由房地产开发景气，需求平淡等多重不利因素影响，2018年第三季度，家电市场的整体销量和它的子类的趋势表现为压力增大。
　　
　　日前，全国家用电器工业信息中心发布的“2018中国家电行业。“。Q3报告显示，2018年前三个季度，中国家电市场的整体尺寸为182.1十亿人民币，同比下降5年。6％。其中，黑与白电，厨卫等大家电不同程度的下滑，零售销售下降了8空调市场。总冰的7％洗下来2.2。％，厨房电器下跌了4.9％，彩电下降最严重，达到18.3％。相应的生活电器类是对14年大幅增长。8％。
　　
　　 具体原因可以从三个方面来分析：第一，在今年第三季度，全国房地产宏观调控，购买整体并未出现松动的迹象，商业交付低于预期，提升的能力消费电子市场是非常有限的； 其次，由于在上半年销售更多的节点，第三季度的透支需求的一部分，而这两个重要的营销节点下半年“国庆”，并在第四季度的“双十一”，一些消费者选择暂停申购，导致第三季度低迷的消费需求； 此外，在上半场过于频繁的促销节点导致家电价格的大幅下降部分，它直接影响到第三季度，零售销售。如彩电，今年以来，经常导致推广它的时代，在产品结构的升级，价格上涨下跌不同尺寸的价格，而不是下降了15-20％。
　　
　　引领消费升级生活品质
　　
　　消费者在购买，因为发展的标准设备，技术升级和不断变化的，但是，为了更好的生活目的的追求不变。提升生活由换机需求所带来的质量已成为一个新的增长引擎家电市场。因此，2018年第三季度，虽然市场整体表现较弱，但聪明，健康，高端家电销售市场继续保持平稳增长。
　　
　　Q3报告显示，作为一个重要的工具和手段，实现了舒适的生活，智能家电普及率一直稳中有升。以彩电为例，2018年第三季度，智能电视的份额比例已经达到96％，开启了智能时代的真正意义； 智能空调产品虽然晚，但增长速度是非常惊人的，在第三季度，零售销售智能空调线占了一半以上。对消费者来说，智能家电已成为生活品质的象征。
　　
　　同时，随着收入水平的不断提高，越来越多的消费者不再是一个单一的追求低价格，而是倾向于选择功能更强大，性能更好，高端家电产品更好的用户体验。今年第三季度，大尺寸电视，大容量冰箱，洗衣机，热水器等。，已成为当之无愧的市场热点。提高这些产品的市场份额是基于消费者追求美好和舒适的生活，也是基于家电企业提升自己的突破，高端家电产品已经成为消费者和企业的共同选择。
　　
　　此外，消费者追求生活品质正在改变人们的生活，健康的传统方式，方便已成为一种新的消费标签。为了烘干机，例如，随着健康意识以上的居民，从西方正在迅速纳入国内干衣机。今年第三季度，实现线上线下全面增长，其中独立的干衣机的在线零售额同比增长100％，该行也有近50％的增长。洗涤烘干机和增加了40％的网上销售，也行的30％的增加。然而，无论是独立的还是干洗衣物干燥机，该行的市场份额比线高。分离型干燥网12％，线的10％以上的8KG份额比； 下一个线分配率10KG洗涤烘干衣物是高达17％，这是近三倍线。这意味着，在推广新的类，可以让消费者体验到下一行市场能刺激购买热情的。
　　
　　新的生活方式所带来的需求增加，也给家电市场的兴起极大地促进。在市场的第三季度总体素质不高，家电产品成为了一抹亮色。2018第三季度，家电市场达到26十亿人民币，14增幅。8％。个性化，创新型小家电的青睐开始，专注于消费者中的小而美品牌的某些产品具有较高的知名度和影响力。在类别，豆浆机，电风扇，电熨斗，电动剃须刀等。 进入市场多年的生活电器产品已经有了一个大的基地，让更多的增长放缓； 和电饼铛，电压力锅，电饭煲，搅拌机，吸尘器，咖啡机，加湿器，除湿机等电气寿命的增长速度仍然较快。
　　
　　冰火两重天的在线和离线，分销渠道，优势凸显
　　
　　在信道性能，2018年第三季度，可谓是冰与火的真正的在线和离线控制。报告显示，本赛季的三个季度引领家电市场迎来了线，在线市场规模达到了61.5十亿人民币，同比增长15.4％，除了电视，网络上家电市场的分类品种中显示了积极的增长趋势。
　　
　　在市场一线未能延续上半年的平稳态势，下降到13.6％，是一整类呈下降趋势。然而，线下渠道为主要支撑的家电市场上的地位并没有改变。在家电市场的当前行占整体比例仍高达66％。
　　
　　这意味着，对于在该行的消费市场而言家用电器仍然是非常重要的进货渠道，卖场将更加注重用户体验的转变未来的发展方向，增强互动，提供精致，个性化服务。沟道图案方面，苏宁17。的份额引线5％。
　　
　　2018年，中国家电市场一线的第三季度
　　
　　目前，中国的零售行业正在经历第三次革命，就是在网上开了智慧的联系和线下零售。而且，只有在网上和线下的互动，以促进整个家电行业的持续稳定发展，因此，我们有充分的渠道零售商，其优势将更加明显。
　　
　　有空调，例如，根据整个信道平台在大幅提高懒惰性质。2018 1- 9月，同比增速为空调市场规模10.2％，但销售的空调产品在苏宁一直保持着37％的增长，以突出显示全频道的平台具有独特的优势。
　　
　　 与单一的在线或离线的布局相比，整个渠道平台的稳定性会更强：在高增长的时代，所有的渠道反映了更快的上升； 而在秋季，他们表现出了极大的防守能力。在2018年第三季度的家电份额占全部渠道，苏宁可以22.3％，继续保持领先，正是因为其出色的全渠道布局的优点。线上和线下整合多种格式，并积极推进零售楼面的智慧，已经成为一个成功的典范家电渠道变革过程。
　　
　　未来市场仍面临压力提前
　　
　　今年的家电市场一直在压力下前行，第三季度很可能是在一个季度最差的年度业绩，但这并不意味着市场在第四季度上向下的压力将减小。Q3报告分析，尽管第四季度将迎来更多的销售节点，但是这并没有改变消费者的需求透支的情况。与此同时，高端的品牌，越来越多的高端位置的高端企业产品转型已经变得越来越拥挤，这将进一步下行压力。市场竞争的巨大压力将会使品牌集中度越来越高。
　　
　　根据在未来的消费需求驱动升级的目标，创新仍将是竞争武器设备。然而，回归理性消费，消费者越来越看重实用价值，只是借用市场营销的新概念已经无法获得市场的认可和消费者接受的品牌，只能在消费产品和服务有细节移动有机会在日益激烈的竞争中赢得市场。