近日，漳州长泰兴泰高速服务区内一处便利店里，人来人往。新增的展柜上摆放着一系列包装精致的新产品，其中有福建省级非物质文化遗产——黄金兴的咸金枣、宋陈咸榄等系列漳州特产，还有桃酥、雪花酥、奇亚籽饼干、牛轧蛋卷等打包在一起的手作食品礼盒，特色的特产和食品礼盒吸引了许多市民的购买。

　　记者注意到，在这些产品的包装上都统一印刷着一位竖着大拇指、亮着大眼睛的动漫卡通人物，它穿着超人的披风，系着公路样式的腰带，两侧工具袋分别挂着刀叉和维护工具，十分俏皮可爱。询问店员才知道这个卡通人物叫“高速先生”，而这些正在热卖的产品就是漳州市高速公路经营开发公司旗下自营品牌“高速先生”推出的系列产品。

　　工作人员介绍说，“高速先生”吉祥物的设计，以高速服务区工作人员制服形象为原型，将高速公路、高速公路服务区指示标志融入卡通人物形象中。借鉴了民众耳熟能详的“超人”形象，具有亲切感，为卡通人物穿上了象征超人的披风，意喻“守护高速公路的小超人”，即：守护高速公路上司机乘客的健康安全，为司机乘客提供高效便捷的服务。

　　而在门店中，抬头可见“高速先生”的品牌标志，也醒目地显示在“小超人”的衣服上。该标志基于“高速公路服务区"与“便捷餐饮"二者概念的结合，由整体量圆环形的高速公路，结合餐盘形象组合而成。百看不厌的蓝黄配色引人注目，湖蓝色与深蓝色两相映照，营造出层次分明且带有明亮感的整体效果，给人一种睿智沉稳、充满希望的直观感受，使得“高速先生”形象整体更加具有品牌辨识度。

　　据了解，2019年5月，漳州市高速公路经营开发有限公司启动“高速先生”商标注册工作，“高速先生”申请商标为图文组合商标，图形部分以圆环为底，中心为深影，环形中间为虚线，表示内外兼备，加粗设计的“GAOSU”位于正中间，表示方正，中文部分为汉字“高速先生”。

　　“其中‘高速’表示较快的速度，用来指代高速公路，‘先生’为固定搭配，表示有专业技能的人，商标的整体造型还参考了美国漫威超级英雄中‘超人’的代表性标志，英文‘MR.GAOSU’即为高速先生，标志整体象征着效率、服务、礼仪、品质，给人以充满信赖感的第一印象。据漳州市高速公路经营开发有限公司相关领导表示，随着路网的不断完善，如何整合盘活资源，发挥自身优势，促进经营开发健康、可持续发展，是高速公司普遍面临的问题，“高速先生”作为漳州高速公司首创的特色品牌，将是漳州高速打响经营品牌，提升市场竞争力的有力抓手。

　　产品运营方面，“高速先生”针对高速公路上顾客群体的消费需求，从自营便利店的经营大数据中筛选热销商品，通过自主研发代加工和品牌合作相结合，来打造自有特色产品系列。从2020年1月份开始，“高速先生”先后与漳州本土知名企业福建省诏安四海食品有限公司的省级非物质文化遗产“黄金兴”品牌、福建康之味食品工业有限公司苏打水等实行双品牌合作。目前、“高速先生”已在漳州高速辖区的长泰兴泰、华安华丰、平和小溪、诏安官陂4个服务区设立便利店专柜，并在华安华丰、平和小溪、诏安官陂设有3个自营小吃店。

　　据介绍，下一步，“高速先生”将根据市场需求，寻找更多优质、有市场竞争力的合作产品，继续不断丰富产品链条，并完善线上商城线下门店一体互补，强化便利购物体验。充分发挥国有品牌作用，打造成高速上最诚信的经营者，高速上司乘人员最信赖的服务者，高速上最放心的优质、健康、物美价廉商品提供者，真正实现“吃遍高速，玩遍高速”的品牌追求。(陈志远 林少洁 文/图)