由于家电行业，这个行业的最“波澜不惊”，但最近动作频频冰箱厂家。美菱，美，奥马尔松下，你必须推出新产品，重组等动作冰箱业务进入公众视野。

事实上，随着冰箱行业销售今年继续下降，竞争和工业市场的价值是紧迫的新一轮重建。价格不是第一要素，一个更好的解决办法来区分他们的产品在消费者痛点是核心销售。在此背景下，各大冰箱厂家都有开采技术创新的潜在价值的深度，寻求最大的高端市场份额。

在冰箱行业的风起云涌618大促销前夕

618对美菱前夕大促销宣布，作为NBA官方的中国市场，唯一的共同品牌的冰箱，新产品启动仪式在山猫播出平台举行，发布了第一个NBA球迷冰箱。与此同时，长虹美菱国际营销总部成立，建立冰箱，洗衣机，电视，空调，显示屏和四个带电营销部门的统一的海外营销服务平台。

随后，美国发射了世界上第一个可移动的农药残留在水果为主的纯新冰箱，新的产品线，如微晶三大系列智能新产品，并启用明星陈坤作为“全球探索新的官员”，以帮助用户体验和市场新的智能保鲜科技。

最近冰箱品牌进入公众视线，以及“奥马尔”，作为出口冠军冰箱，6月12日，该公司打破了“公司逾期债务总计2.7亿元“的消息。事实上，翻车的财务运作，该公司正计划向高端冰箱业务重组为突破口后，奥马冰箱Yaoyou军，执行副总裁告诉记者，在未来三年内，奥马冰箱的销售目标是更超过1200万台，超过10十亿人民币的销售收入。

此外，松下在本月初也发布了一个新的城市健康的空气，定位国内高端市场。

品牌更具竞争力的“四巨头”并肩

从增量市场股市冰箱行业已经很长一段时间。今年以来，冰箱市场整体销售不乐观。据奥维云网络（AVC）全渠道推总数据显示，2019第一季度，冰箱零售市场总额为6.3600万台，同比下降3年。0％，零售额为191十亿人民币，同比下降4年。3％。据中怡康，截至4月，今年年底，统计数据，零售销售下降11弗罗斯特。5％。

引起市场洗牌整个行业销量下滑，品牌更具有竞争力，以进一步提高集中度。据中怡康数据，在品牌数119，与上年同期相比，4减少2018冰箱线市场累计销售； 零售销售的93十大品牌份额。0％，提升2前一年同期相比。6分。

现在，随着新飞退出“四强的行列，”博世西门子是受其影响的经营策略也回吐，国内冰箱市场是海尔，海信系，长虹美菱美系系为主系占据了四大品牌体系。

“由于饱和冰箱的家庭所有权，冰箱市场成交量不会有很大的增长余地。“在美国，柏林的冰箱事业部总经理，冰箱行业集中度未来肯定会进一步提高，而不是因为价格战，但由于产品差异化。

竞争中高端冰箱产品的核心焦点

国美电器负责人告诉记者，目前高端冰箱（价格8000元至10000元）销售的美国份额约占30％，“对于消费者来说，价格不是第一要素，较好地解决了消费者面前，以自己的产品与众不同痛点核心销售。“

零售监测数据显示，中国线下，2016至2018年的8，超过6841元冰箱零售量市场份额。5％至高达15.8％。受消费升级的陪同下，在消费分层的趋势，预计2019国内家电市场规模的增长速度比2018年提高了约2至3个百分点。

事实上，近几年，冰箱行业巨头都在做一两件事，寻求在高端抢占更多的市场份额。记者了解到，海尔，美菱已加紧努力培育高端产品，如卡萨帝，男清新绿等； 主菜之前，美的冰箱保存，这是在万元以上的高端市场是不存在的，但在微晶系列的高端产品之后开发成功，迅速在高端市场攻城略地，可观收益。一直在出口赢得奥马成本的规模，进一步开始抢占高端双开门冰箱市场，在海外市场，重点推低节能冰箱。

高端战场硝烟四起，为客户创造价值，成为重点突破。家电资深观察家刘步尘告诉记者，“时间的股票之后的”冰箱行业高端升级主要集中在两个方向上的冰箱厂家：AI智能升级和产品差异化。在整体弱势格局冰箱，产品升级和个人越来越重要，“AI智能产品的厂商纷纷推出早了很多，差异化方面强调，美国除了新农药可以被认为是一个注脚。“这两点的高新技术和分化将是”药“或助推高端冰箱在一定程度上，消费能力。

市警方颜观

七个部委敦促绿色制冷倒逼产业升级

日前，国家发展和改革委员会，财政部等七个部委联合下发的“绿色高效冷却的行动计划”（以下简称“方案”），对制冷家电市场的新需求的能源效率：到2020年，家用空调，多线等。的30％或更多的制冷产品市场的能源效率，绿色和高效的冷却的产品，市场份额增加了20％。

一直以来，节能减排是国家战略方向，方向是家用电器和产业升级的重要指标，该国也出台了多项政策措施，引导，促进节能减排。但后面推出的这一政策比过去的，我们有更大的重点和方向变化。

在我看来，这是从过去的“补贴”强推到“产业政策”的指导。在一方面，“计划”，以指导有关部委，地方政府，以及相关家电厂商关注的焦点，朝着绿色，节能，智能和更新，方向，共同推动优秀的改变； 在另一方面，抛弃单一的“财政补贴”的依赖，鼓励通过政策，法规，行业标准，以及个人减税相关国家当局，改善社会福利等手段来给予指导和鼓励，创造一个更健康，可持续“的能源消费，敢于消费”的外部环境。

多年来，中国的家电厂商对于国家出台了一系列产业政策是“举双手欢迎”。特别是，当“家电下乡”，“以旧换新”，“节能惠民”三大政策给家电消费，并通过财政补贴的“强刺激”的零售价，让不少家电厂商错误地认为：只要国家产业政策，它会通过相应的财政补贴陪同。但是，没有财政补贴，但是创造更加宽松的市场环境，出台相应的行业标准，为众多家电企业的技术标准，尤其是龙头，更有价值和意义。

这些年的经验和市场反馈告诉我们，财政补贴为核心的财政政策，市场对家电是一针强心剂。但注射后粉碎，只是提前透支未来的市场状况，但并没有从实际上激活新的消费能力和购买力。

颁布的“纲要”倒逼产业升级，这意味着空调制冷行业将在新一轮的绿色发展，为众多家电企业的新一轮迎来全行业必须把握机遇，走出去，探索这一轮市场键和改变调整周期的方向。