近日，蚂蚁金服宣布数亿元战略投资室内场景识别技术服务。该项技术服务可以作为阿里生态的底层线下位置服务引擎，为阿里的线下生活服务、新零售等重要板块提供助力。

　　另一端，手机厂商也在纷纷布局AI服务。随着阿里系入场，基于场景识别的精准服务已迎来风口?

　　通过场景识别技术，判断手机用户当前所在场景，并提供与场景相对应的服务，有业内人士将其定义为“近场服务”。近场服务可覆盖的场景包括商场、餐饮、交通、景点、医院、酒店和超市等。举例来说，识别到用户逛商场时，及时准确的推送相关品牌优惠信息;识别用户进入机场后，主动推送航班信息，诸如此类。对C端而言，从“人找服务”变为“服务找人”;同时帮助B端商家聪明有效的获取线下流量。

　　而要准确获取用户动态变化的线下位置，则需要手机厂商共同参与，通过深度的系统级合作而实现。最佳实现方式是将服务置入手机ROM，唯有这样，才能实现即时、精准的定位和信息推送。此外，服务入口位于手机负一屏，不仅能够及时匹配服务，而且可以做到不骚扰用户。由此，手机厂商通过负一屏和快应用，可以实现标准级的智能近场服务。恰好，这与各家手机厂商力推的“智能服务”和“快应用”生态框架不谋而合。

　　该领域的服务商中，公开资料显示，最早实现近场服务的产品“及刻”，已与12个手机品牌进行合作，包括vivo、OPPO、魅族等，其提供的近场服务已在上述手机品牌的负一屏上线。据传，其正与小米、华为深度接洽，不日也将开展合作。

　　具备天然的线下流量优势以及线上服务入口，近场服务连接了手机厂商、商户和C端用户，且具有免下载安装、不打扰、滑屏即达的优势，更像是一个贴身服务管家，也可承载阿里及手机厂商对于负一屏智能服务生态的构想。而伴随着新零售浪潮的席卷，线下场景炙手可热，近场服务也获得了前所未有的青睐，成为了资本的“宠儿”。

　　蚂蚁金服押注近场服务，在一定程度上也代表着资本圈及巨头对该赛道的判断。可以料想，未来，近场服务将发挥更大的势能。